L’Hotel Blaumar de Salou ha acollit aquest matí la 4a Jornada de Sostenibilitat del Grupo Blaumar, una iniciativa consolidada com a espai de debat i reflexió sobre els grans reptes socials, ambientals i empresarials del present.
Sota el títol “Com ser coherents i no morir en l’intent. Viure, decidir i comunicar de forma sostenible i amb coherència en un món de contradiccions”, la jornada ha posat sobre la taula una qüestió tan present com complexa: és possible ser coherent en un entorn marcat per interessos, limitacions i contradiccions constants? La sessió ha estat inaugurada per l’alcalde de Salou, Pere Granados, que ha posat en valor el compromís del municipi amb la sostenibilitat i la importància de generar espais de reflexió que contribueixin a avançar cap a models de desenvolupament més responsables i equilibrats.
Per la seva banda, Núria Varela, directora de Medi Ambient i Sostenibilitat del Grupo Blaumar, ha donat la benvinguda als assistents i ha destacat la voluntat del grup de continuar impulsant iniciatives que connectin sostenibilitat, territori, empresa i societat.
La ponència inaugural ha anat a càrrec de Bea Mesas, fundadora d’Incapto, que ha introduït el concepte de “flexicoherència” per explicar la dificultat de mantenir una coherència absoluta en un món globalitzat. Mesas ha compartit experiències viscudes en origen dins de la cadena de valor del cafè, posant de manifest la complexitat de moltes decisions de consum.
“Moltes vegades et preguntes si estàs formant part del problema, però alhora també has d’entendre que darrere d’aquell producte hi ha milers de persones que hi viuen. Aquí és on comença aquesta flexicoherència”, ha explicat.
La jornada ha continuat amb la taula rodona “Decidir amb coherència: límits, tensions i realitat empresarial”, moderada pel periodista Hèlder Moya i amb la participació de Marc Segura, coordinador de la Comissió d’Energia de la Cambra de Comerç de Reus i CEO de Solcam Energia; Dolors Setó, professora i investigadora en ètica empresarial de la Universitat Rovira i Virgili; Raquel Cortina, economista especialitzada en gestió empresarial i control financer; i Marc C. Griso, productor i responsable d’esdeveniments del Diari de Tarragona.
Dolors Setó ha defensat que la coherència empresarial no es pot construir únicament a partir de criteris econòmics. “Quan prenem decisions, no tot s’hi val. També ens hem de preguntar si aquestes decisions són ètiques i quin impacte tenen sobre les persones i sobre el planeta”, ha afirmat. La investigadora ha recordat que la responsabilitat social comença pels valors i per una cultura empresarial que incorpori de forma real aquests principis.
Des del vessant econòmic, Raquel Cortina ha incidit en la necessitat de buscar equilibris entre sostenibilitat i viabilitat empresarial. “Tot té un cost, però també hi ha un cost associat a la insostenibilitat que sovint ajornem i acabem assumint més endavant”, ha assenyalat.
Per la seva banda, Marc Segura, Coordinador de la Comissió d’Energia de la Cambra de Comerç de Reus i CEO de Solcam Energia, ha reflexionat sobre l’ús de conceptes com sostenibilitat o coherència dins del món empresarial i institucional. Segons Segura, la coherència no es pot mesurar únicament a partir de les accions concretes, sinó de la fidelitat als principis que defineixen una organització. “La voluntat de ser coherents ha d’estar vinculada als nostres valors i a l’ètica empresarial. El que sovint trobem és una gran distància entre els objectius que es fixen i les eines reals que es posen a disposició per assolir-los”, ha apuntat.
En l’àmbit de la comunicació, Marc C. Griso, Productor i responsable d’esdeveniments, Diari de Tarragona, ha reivindicat la importància de no perdre l’essència de les organitzacions en un context de polarització i sobreinformació. “La coherència passa per recordar sempre quin és l’origen, la missió i els valors de la marca que representem. Potser no serà mai absoluta, però sí que ha de ser un exercici constant”, ha destacat.
La jornada ha finalitzat amb la presentació de la II edició d’EFÍMER, una producció artística d’Eva Mar elaborada amb materials reciclats i inspirada en la relació amb el mar. La proposta parteix de la idea de tirar una xarxa de pesca i recollir allò que arriba: llaunes, cables, algues, posidònia i altres restes vinculades al litoral, transformades en petites obres artístiques.
La creació ha comptat amb la participació de clients, veïns i treballadors, que han reflexionat sobre què representa el mar per a ells i com podem gaudir-ne d’una manera més conscient i respectuosa.
